Deze koning heeft geen reclame meer nodig!
Naast Willem-Alexander kent ook iedereen deze koning. Een oer Hollands merk die het al bijna 100 jaar volhoudt. Maar wat is het geheim en het blijvende succes achter deze koning? In de jaren tachtig zag je de reclame KING nog wel eens voorbij komen op de televisie. Het pepermuntrolletjes die mensen mee namen naar bijvoorbeeld een avond dienst.
Deze koning heeft nu geen reclame meer nodig
Tegenwoordig zie je de reclame’s voor het pepermuntje niet meer. Reclame is niet meer nodig voor dit Hollandse icoon. Heel Nederland kent het merk. Of zoals de marketingmanager van KING zegt; “Wij hebben een naamsbekendheid van 99 procent en liggen in vrijwel iedere supermarkt, benzinestation, snoep- en tabakswinkels”.
KING bestaat bijna 100 jaar en is een afkorting van ‘Kwaliteit In Niets Geëvenaard’. En doet zijn naam dus eer aan! Bijna iedereen kent deze koning, het rolletje heeft zich gepositioneerd als sterk merk en heeft zelfs geen reclame meer nodig.
Heimwee en vermarkten
Wat begon in 1922 in een klein fabriekje in Sneek is inmiddels in handen van het Zweedse bedrijf Cloetta. “Lokale merken sterk houden in alle landen waar ze actief zijn”, is de strategie van Cloetta. KING is en blijft daarom een snoepje dat vooral in Nederland verkrijgbaar is. ‘Maar dus ook verkrijgbaar is in en op de heimweemarkten. Zoals Suriname en Canada waar veel Nederlanders naartoe zijn geëmigreerd.’
Strategisch fundament
Het pepermuntje wordt nog steeds gemaakt zoals het vroeger werd gemaakt. Alleen is het proces nu grotendeels geautomatiseerd. De innovatie zit dus niet in het product, maar in het strategisch fundament. Doordat het zo sterk is gepositioneerd hoeft het pepermuntje helemaal geen reclame meer te maken. Alleen op één moment in het jaar wordt er een uitzondering gemaakt en wordt er promotie gemaakt en toch geadverteerd. U raadt het al; rondom Koningsdag.
Het merk haakt in op deze bijpassende dag en probeert vaak elk jaar met iets anders en verrassends te komen.
Hieronder wat voorbeelden waarin de pepermunt de hoofdrol speelt:
Bij aankoop van een pakje KING rollen krijg je een gratis KING-krijtje. “Om je plekje op de vrijmarkt veilig te stellen”.
Of de een Abraham rol vanwege de vijftigste verjaardag van Willem Alexander. (Dan zijn natuurlijk de Maxima rol en een rol met de drie dochters niet achterblijven).
Of de KING-verrekijker. Met de verrekijker konden de mensen langs de route op koningsdag vanaf elke plekje onze Koning perfect zien!
Of bij de troonopvolging een extra extra lange rol oftewel, een KINGSIZE-rol.
Als je de volgende keer een rolletje KING tegenkomt (in de supermarkt, benzinestation, snoep- en tabakswinkels) denk er dan aan dat een investering in een sterk merk / een strategisch fundament dus zeker de moeite waard is! Een sterke strategie en een visuele herkenbare identiteit is KING!
Fijne koningsdag allemaal!