Merkstrategie door sterke archetypes

Hoe trek je de juiste doelgroep aan? Hoe gebruik je sterke archetypes voor een duidelijk en aansprekend imago?

👉 12 sterke archetypes vanuit je merkstrategie
Archetypes zijn ontdekt door C.G. Jung. Het zijn 12 persoonlijkheden met elk hun eigen focus. Deze 12 archetypes zijn dus makkelijk te herkennen voor jou maar ook vooral voor je klant en doelgroep. De klant kan zich identificeren met de Archetype.

💪 Sterke merken zijn persoonlijkheden
Wij van Sterk behandelen merken steeds meer als persoonlijkheden. Mensen verbinden zich namelijk met mensen, en willen ergens bij horen. Dus in sterke merken kunnen we ook archetypes herkennen. (Een bekende rebel is: Harley Davidson, een bekende bondgenoot is Ikea)

👌 Sterke merken trekken mensen aan
Weet wie je bent en wat je voor je klant betekent? Dan kun je dit ook omzetten in je strategie en visuele identiteit. Door een specifiek archetype aan te nemen kom je nog duidelijker over. Maar ook sterker en aantrekkelijker. Op deze manier trek je mensen aan, je creëert fans. Niet meteen omdat je een persoonlijkheid hebt bedacht. Maar omdat je je je focust op één Archetype in jou. Éé die jouw klanten aantrekt.

💪 Hieronder waarom je sterke archetypes moet gebruiken in je branding
Handelen en overkomen vanuit een duidelijke en sterke focus heeft namelijk vele voordelen:

Sterke archetypen zijn een krachtig hulpmiddel in jouw branding omdat ze een diepgaand begrip van de menselijke psychologie en emoties weerspiegelen en merken helpen om zich op een meer menselijke en betekenisvolle manier met hun doelgroepen te verbinden. Door sterke archetypen te gebruiken in branding:

Creëer je emotionele verbinding: Sterke archetypen spreken universele emoties en verlangens aan. Dit stelt merken in staat om een diepere emotionele band met consumenten te smeden, wat loyaliteit en betrokkenheid bevordert.
Vergroot je merkconsistentie: Sterke archetypen bieden een consistente basis voor merkidentiteit, waardoor het makkelijker wordt om over verschillende kanalen en over de tijd heen een coherente boodschap te behouden.
Maak je merk memorabel: Sterke archetypen helpen merken zich te onderscheiden en memorabel te zijn in een overvolle markt door middel van een sterke, herkenbare persoonlijkheid.
Leid je merkverhaal: Sterke archetypen bieden een narratieve structuur, waardoor merken boeiende verhalen kunnen vertellen die resoneren met consumenten.
Faciliteer je merkpositionering: Sterke archetypen helpen merken zich te positioneren ten opzichte van concurrenten door een unieke combinatie van waarden en eigenschappen te benadrukken.
Vergroot je doelgroepbegrip: Door archetypen te gebruiken, begrijp je beter wat je doelgroep drijft en hoe je hen kunt aanspreken.

Al met al bieden sterke archetypen merken een krachtig kompas om betekenisvolle relaties op te bouwen met consumenten, wat uiteindelijk leidt tot merkloyaliteit en succes op lange termijn. Bekijk hier een sterk voorbeeld van IKEA

De 12 sterke archetypes met enkele voorbeelden;

Er zijn verschillende manieren om merkarchetypen te definiëren en te gebruiken in een merkstrategie, maar een populaire benadering is gebaseerd op het werk van Carl Jung. Later ook door anderen uitgewerkt. Maar in de benadering worden 12 sterke archetypen gebruikt om merken te karakteriseren en te begrijpen. Elk archetypisch merk vertegenwoordigt bepaalde waarden, persoonlijkheidskenmerken en emoties;

De Held: Dit merk staat voor moed, vastberadenheid en het overwinnen van obstakels. Voorbeelden zijn Nike en Superman.
De Rebel / Schurk: Het Schurkmerk is rebels, onconventioneel en vaak provocerend. Voorbeelden zijn Harley-Davidson, Pownews, Tesla en Virgin.
De Ontdekker: Dit merk staat voor avontuur, onafhankelijkheid en vrijheid. Voorbeelden zijn Jeep, Beversport en Northface.
De Onschuldige: Het Onschuldige merk is puur, eenvoudig en geruststellend. Voorbeelden zijn Dove, Innocent en Coca-Cola.
De Gewone Man/Vrouw: Dit merk is down-to-earth, eerlijk en oprecht. Voorbeelden zijn Levi’s en IKEA.
De Magiër: De Magiër staat voor transformatie, innovatie en het bereiken van het onmogelijke. Voorbeelden zijn Apple, Disney, Axe of RedBull.
De Zorgzame: Dit merk is empathisch, ondersteunend en zorgzaam. Voorbeelden zijn Johnson & Johnson en Hallmark.
De Wijze: Intelligentie, waarheid en analyses. Vanuit kennis handelen Voorbeelden zijn BBC, Google en Universiteit Amsterdam.
De Schepper: Dit merk is creatief, artistiek en staat voor individualiteit. Voorbeelden zijn LEGO en Pinterest.
De Heerser: De Heerser is machtig, gecontroleerd en staat voor prestige en status. Voorbeelden zijn Rolex, KLM en Mercedes-Benz.
De Minnaar: De Minnaar staat voor passie, verleiding en sensualiteit. Voorbeelden zijn Victoria’s Secret en Chanel.
De Nar /Jester: Dit merk is speels, humoristisch en staat voor vreugde en plezier. Voorbeelden zijn M&M’s en Old Spice.

Merkarchetypen kunnen merken helpen bij het definiëren van hun identiteit en het aanspreken van specifieke doelgroepen. Het is belangrijk op te merken dat deze archetypen slechts een raamwerk zijn en dat merken unieke eigenschappen en waarden kunnen hebben die niet precies binnen een enkel archetypisch model passen. Bedrijven kunnen elementen uit meerdere archetypen halen om hun merkidentiteit te vormen en hun merkverhaal te vertellen.

Heeft jouw merk een sterke merkpersoonlijkheid en archetype?

Ben jij een heerser? Of misschien wel de gewone man of juist een verleider?
Als je sterker wilt communiceren en meer wilt betekenen voor je klanten dan heeft je merk een persoonlijkheid nodig. Archetypes helpen je daarbij, ze geven je richting en sturing. Sterke merken communiceren altijd in één lijn met hun archetype. Ze zijn authentiek, herkenbaar en succesvol. Achter elk bedrijfslogo, elke organisatie steekt namelijk een eigen karakteristiek verhaal. Een verhaal met een eigen geschiedenis, een eigen identiteit en een eigen cultuur. Het kiezen van een archetype is niet alleen handig voor het vaststellen en sturen van je doelstellingen en bedrijfsimago. Maar ook voor de bladformule van je advertentie, de insteek van je reclame campagne, je beursstand of misschien wel je social media uitingen.

Sterke Archetypes ondersteunen je (visuele) identiteit!
Het kiezen van één archetype is vaak lastig, maar heel belangrijk. Hoe hier mee om te gaan? Hoe dan te kiezen? Wij van Sterk Ontwerpbureau kunnen jou en je team helpen, want wij hebben namelijk archetype kaarten ontwikkeld! 💪 Wil je een keer vrijblijvend een potje kaarten over je merk? 🃏 Neem dan eens contact op.