Branding is geen pleisterplakken

Branding is geen pleister-plak-oplossing voor een bedrijfsprobleem.

Nu niet, straks niet, nooit niet ❌

‘Een pleister plakken voor een probleem’ het komt bij ons nog wel eens te sprake als metafoor.
Mijn gedachten hierover is dat ik een rebranding zie als iets geweldigs om te doen als je merk of bedrijf in de lift zit. In een fase van positieve groei, voor een volgende stap of overname waar een nieuwe identiteit en look & feel geen riskante zet zou zijn. Aan de andere kant moet je een rebranding vermijden als je op de terugweg bent. Als je branding ziet als redmiddel voor een slecht lopend bedrijf. Voor het oplossen van een groter bedrijfsprobleem. Dan is rebranding het plakken van een pleister op een veel te grote wond. Een nieuwe merkidentiteit moet namelijk altijd goed ontvangen worden wil het slagen.

Een merk of bedrijf moet ook kunnen draaien met of zonder een sterke merkidentiteit, de geschiedenis is daar het bewijs van. Maar als er te veel onderliggende problemen spelen is het niet de juiste stap. Branding is namelijk iets wat gebouwd moet worden op vertrouwen en is iets voor de lange termijn. Waardoor je je consumenten kunt laten zien waar je naartoe gaat of naartoe wilt.

Een rebranding kan namelijk altijd riskant zijn. En is dus niet altijd met pleisters te plakken. Fouten bij een slechte rebranding kunnen zijn: gebrek aan kennis, weinig tot geen betrokkenheid, ontbreken van projectorganisatie, het merk wordt over de schutting gegooid, het merk wordt niet geladen of er is gewoon een slechte voorbereiding. Slechte branding zorgt voor slechte business, want als jouw merk niet op de juiste manier wordt ervaren, dan kan het zo maar betekenen dat jouw klanten naar de concurrent gaan of jouw merk/bedrijf helemaal niet zullen overwegen.

Heb jij als merk wel bekendheid en erkenning? Dan is rebranding een goede stap. Rebranding is geen opvullling van een grote wond en is niet met wat pleisters te plakken. Laat rebranding een deel zijn van de grotere oplossing. Voor de volgende stap!

Kennismaken? Brand maar los!