Een sterk logo maakt nog geen merk

Veel klanten denken dat het begin van hun merk of bedrijf start bij het laten maken van een sterk logo. En dat hiermee direct het merk staat. Maar helaas.

Een logo is vaak wel de meest herkenbare uiting van een merk. Maar zijn de logo’s ook zo herkenbaar als we het merk niet kennen? Heeft het logo dan nog steeds hetzelfde effect? Een merk is natuurlijk veel meer dan alleen een sterk logo.

Een sterk merk roept gevoelens op, het is een samenkomst van verhalen, verwachtingen of herinneringen. Een sterk merk straalt uit waar het voor staat. Dit alles vormt de basis voor de klant om voor jou te kiezen in plaats van een ander. Een merk ben je niet zomaar, het is een proces. De waarde van een sterk merk is datgene wat er voor zorgt dat klanten voor jou kiezen en misschien ook nog wel bereid zijn om (extra) te betalen.

Het is dus belangrijk dat je dit ook evenaart. Komen de verwachtingen overeen, kom je na wat je zegt en matcht het met je herinneringen? En daarnaast welke verhalen worden er over je bedrijf of merk vertelt? Het is de kunst om de juiste balans te vinden tussen; zeggen wie je bent en wat jouw klanten over je vertellen. Een merk is een samenkomst van betekenissen en associaties. En maakt verbinding met haar doelgroepen. Het is dus belangrijk om te kiezen: Weten wie je wilt zijn, wat je onderscheidt, welke positie je wilt innemen en wat je wilt aanbieden aan de klant. Oftewel je merkwaarden. Hoe scheper je deze waarden hebt bepaald, hoe beter je dit kunt toepassen in je (merk) identiteit. Deze waarden kunnen terug komen in bepaalde (visuele) elementen; tekst, kleur, vorm of fotografie. Of in je logo. Dit alles om je organisatie of merk met de juiste lading in de markt te zetten. Het vereist veel aandacht verdieping en ontwikkeling, maar maakt het uiteindelijk mogelijk om de juiste boodschap te verspreiden voor de juiste doelgroep.

Het neerzetten van een solide en sterk merk is een investering, kost tijd en energie en brengt kosten met zich mee. Maar een sterk merk verdient zich terug! Het geeft jouw duidelijkheid en de fundering om de komende jaren op door te bouwen. Duidelijkheid in waarom klanten voor jou moeten kiezen en waarom ze bij jou moeten blijven. Het draait om de verbinding, loyaliteit en vertrouwen.

Conclusie:
Een sterk logo is dus geen merk. Je huisstijl, je website of je product ook niet…  Je merk is meer dan dat. Het is het gevoel dat mensen krijgen wanneer ze aan je bedrijf denken. Een merk zit in het hoofd en in het hart van mensen, het is de reputatie die je hebt opgebouwd. Je merk is de verbinding tussen je bedrijf en potentiële klanten. En het mooie is, dat je zelf invloed hebt op je een krachtige uitstraling! Sterk het gevoel dat we iets voor jullie kunnen betekenen? >Klik hier<