Investeer in een sterk merk
Een klant zei laatst tegen mij:
“Jan we willen niet meer investeren in ons merk, we willen gewoon meer producten verkopen.”
……
Ik moest als ontwerper van sterke merken even slikken.
Investeren in een sterk merk en investeren in branding is namelijk de belangrijkste investering die je kunt doen voor je bedrijf!
Het probleem is echter dat de meeste mensen niet weten wat een sterk merk is.
(ook klanten niet)
Een sterk merk is niet…
• een kostprijs
• rationeel
• een stationair proces
• een reclamecampagne
• alleen materiële waarde
• een productlancering
• een tactisch spel op korte termijn
• een tagline, slogan of payoff
• een e-commerce winkel
• een logo, kleurenpalet of het ontwerp van je website
• een product gemaakt op een lopende band
• een lijst met voordelen en kenmerken op een brochure
Producten worden gemaakt in de fabriek, merken worden gecreëerd in het hoofd!
Een sterk merk is …
• een aanwinst
• emotioneel
• een evolutionair proces
• een ervaring
• een waargenomen waarde
• jouw verhaal verteld in de tijd
• een onderneming op lange termijn
• een gedane en nagekomen belofte
• een wereld die uitnodigt om te betreden
• een kortere weg naar besluitvorming
• gecreëerd in de geest van het publiek
• een gevoel opgebouwd uit elke interactie
Als jij meer producten wilt verkopen;
Als jij je wilt onderscheiden van je concurrentie;
Als je een onderneming wilt opbouwen op de lange termijn;
Als jij mensen wilt beïnvloeden;