Een branding agency, branding reclamebureau
Een branding agency of een branding reclamebureau houdt zich bezig met Branding.
Branding komt van het Engelse woord dat “brand” of “merk” betekent. (Brandmerken)
Wat staat voor de uitstraling van een merk, het gevoel dat het oproept bij het publiek en het beeld dat ze bij een merk hebben en krijgen. Branding is dus niet precies hetzelfde als visuele merkidentiteit. Een visuele merkidentiteit richt zich namelijk op de visuele uitstraling van een merk. Een visuele merkidentiteit is dus een onderdeel van branding.
Bovenstaande termen, vakjargon en woorden worden vaak door elkaar gehaald.
Zonder dat je je helemaal moet verdiepen in de terminologie heb ik hieronder een visual gemaakt die het zo eenvoudig mogelijk laat zien;
Branding is dus een continue proces, een werkwoord, om een merk vorm te geven.
Met de volgende onderdelen:
Een brand / Een merk – is een bedrijf, organisatie of product.
Brandidentity / Merkidentiteit – Dit zijn de elementen die worden gebruikt om het imago van een merk te beïnvloeden. De merkpersoonlijkheid, het merkverhaal, de merknaam, de merkwaarden, de purpose. Voor bepaalde bedrijven kun je hier ook sonische/zintuiglijke elementen aan toevoegen. (Het vormen van merken: de mentale merkidentiteit)
Visual identity / Visuele identiteit – Dit is een het zichtbare onderdeel van de merkidentiteit!
Het richt zich op de visuele componenten die een publiek associeert met een merk! Dingen zoals kleuren, typografie, iconen, patronnen, fotostijl enz. (Het vormgeven van merken: de visuele merkidentiteit).
Logo – Het vaak meest zichtbare en herkenbare symbool van een bedrijf, organisatie of product. Een symbool of merkteken dat een merk vertegenwoordigt. Dit kan bijvoorbeeld een woordmerk, beeldmerk of monogram zijn.
Hieronder ook een artikel over het vormen en vormgeven van merken.
Het verschil over de mentale en de visuele identiteit.
Rebranding
Een bedrijf, organisatie of product kan natuurlijk ook al een branding hebben. Maar misschien is de het niet meer passend en is de merkidentiteit achterhaalt. Of past de visuele identiteit niet meer als een vertrouwde jas. Of is je product of markt veranderd of misschien wel geëvolueerd. Of misschien trek je een inmiddels een hele andere doelgroep aan. Dan kun je spreken van een rebranding. Hier vijf belangrijke redenen waarom een rebranding nodig kan zijn.
Een branding agency is dus wat anders dan een (traditioneel) reclamebureau of een marketingbureau.
Een marketingbureau ontwikkelt en voert strategieën uit om de zichtbaarheid, bekendheid en verkoop van producten of diensten te vergroten. Dit omvat marktonderzoek, reclame, digitale marketing, sociale media, contentcreatie en analyseren van resultaten. Het doel is om klanten effectief met hun doelgroep te verbinden en bedrijfsdoelstellingen te bereiken.
Een reclamebureau bedenkt, ontwerpt en implementeert advertentiecampagnes om producten, diensten of merken te promoten. Dit omvat creatieve concepten, visuele ontwikkeling, copywriting en mediaplanning. Het doel is om de aandacht van de doelgroep te trekken, merkherkenning te vergroten en verkoop of betrokkenheid te stimuleren via diverse communicatiekanalen.
Een branding agency definieert en ontwikkelt de kernidentiteit van merken. Dit omvat visuele elementen zoals logo en ontwerp, evenals merkberichten en merkwaarden. Ze creëren samenhangende merkervaringen om klantloyaliteit op te bouwen, differentiatie te bevorderen en het merk consistent en herkenbaar over te brengen via diverse communicatieplatforms.
Hier een handig lijstje van de verschillen.
Een branding agency is dus een bedrijf dat gespecialiseerd is in het ontwikkelen en beheren van merkidentiteiten voor andere bedrijven, organisaties of individuen.
Het primaire doel van een branding agency is om een samenhangende en herkenbare merkidentiteit te creëren die de waarden, missie, visie en persoonlijkheid van een merk weerspiegelt en met succes communiceert naar de doelgroep.
Hier zijn enkele van de belangrijkste activiteiten die een branding agency kan uitvoeren:
- Brand identity: (merkstrategie) Een branding agency begint vaak met het definiëren van de merkstrategie. Dit omvat het begrijpen van de doelgroep, de purpose, de concurrentie, en het vaststellen van de kernwaarden en unieke eigenschappen van het merk.
- Visual identity: (visuele identiteit) Het ontwikkelen van de visuele elementen van het merk, zoals het logo, kleurenpalet, typografie en grafische stijl. Deze elementen zijn cruciaal om een consistente en herkenbare uitstraling te creëren.
- Merkberichten: Het definiëren van de kernboodschappen en stem van het merk. Dit omvat de manier waarop het merk communiceert met de doelgroep, de toon en stijl van communicatie.
- Marketingmateriaal: (merkmiddelen) Het ontwikkelen van marketing – reclame – communicatiemateriaal zoals visitekaartjes, briefpapier, brochures, verpakkingen en andere promotionele items die passen bij de merkidentiteit.
- Online aanwezigheid: Het ontwerpen van een aantrekkelijke en sterke online aanwezigheid, waaronder de website en sociale media profielen, die de merkidentiteit weerspiegelt.
- Merkgids: (brandbook / huisstijlhandboek) Het opstellen van richtlijnen voor het gebruik van de merkidentiteit elementen. Dit zorgt ervoor dat alle communicatie en materialen consistent zijn en het merk op een uniforme manier wordt gepresenteerd.
- Rebranding: Soms worden branding agencies ingeschakeld om bestaande merken te herpositioneren of te vernieuwen. Dit kan nodig zijn om bij te blijven met veranderende marktomstandigheden of om een nieuw publiek aan te spreken.
- Merkevaluatie: Het monitoren en evalueren van de prestaties van het merk in de markt. Dit kan onder meer het meten van merkbekendheid, perceptie en klantloyaliteit omvatten.
Al met al draait een branding agency om het creëren van een sterke, samenhangende en positieve merkervaring voor zowel interne als externe doelgroepen. Ze helpen bedrijven en organisaties om zich te onderscheiden van concurrenten en een blijvende indruk achter te laten bij hun doelgroep.
Meer weten over jouw branding of opzoek naar een branding agency?
Stop dan met zoeken en klik hier voor koffie, lunch of vrijmibo.
Dan vertellen we graag meer over dit onderwerp. En hoe we jouw brand zichtbaar kunnen maken.