Een sterke merkpositionering
Ben jij opzoek als organisatie naar een sterke merkpositionering dan helpen wij van sterk ontwerpbureau je graag. De merkpositionering is namelijk een belangrijk onderdeel van onze sterke werkwijze. Merkpositionering komt aanbod bij onze merkscan en wordt uiteindelijk uitgeschreven in een krachtige merkstrategie.
Wat is een merkpositionering
Met een krachtige merkpositionering onderscheidt jij je van de concurrentie.
Je claimt een positie in het hoofd en in het hart van mensen, je doelgroep.
Het liefst natuurlijk een unieke plek. Nog liever een waardevolle en onvervangbare plek.
Waarom moeten klanten bij jou zijn? En niet bij je concurrenten?
Merkpositionering gaat dus niet alleen over een mooi plaatje maar over een diepere verbinding tussen jouw organisatie en jouw doelgroep.
Die verbinding kunnen wij laden met eigen, positieve, unieke en emotionele associaties.
Hoe sterker deze associaties bij jouw organisatie, hoe sterker de positionering, hoe sterker deze verbinding.
Sterke merkonderdelen voor een positionering
Een sterke merkpositionering wordt bij ons opgebouwd met behulp van een brandsprint oftewel een merkscan met de de volgende merkonderdelen:
– Jouw merkwaarden
– Jouw merkpersoonlijkheid
– Jouw waarom (The Golden Circle)
– Je visie en missie
– Je merkbelofte
– Een concurrentieanalyse
Vanuit bovenstaande merkelementen, die we gezamenlijk ophalen, schrijven we een sterk merkverhaal. Een merkverhaal waar jij je mee onderscheidt. Geladen uit jouw eigen input en hiermee vertellen wij kort en bondig waar jij als organisatie voor staat. Een sterk merkverhaal is altijd authentiek, concreet, geloofwaardig en geeft jouw als de klant een emotionele verbondenheid.
Een sterke merkpostionering;
– Past bij jouw organisatie
– Is uniek en onderscheidend
– Geeft richting aan het merkontwerp
– Vervult de behoeftes van de klant
Merkpositionering vanuit een sterke werkwijze
We starten altijd met een merkscan, om achter de ware identiteit van jouw merk te komen. Wie ben jij? Dat zoeken we uit met een krachtige brandsprint. We bepalen en behandelen dus door een creatieve brandsprint / een co-creatie de (merk)onderdelen voor jouw krachtige merkpositionering.
Vervolgens leggen we dit vast en beschreven we jouw eigen merkstrategie. Jouw merkpositionering. En leggen we de basis voor de merkidentiteit. We bepalen en beschrijven jouw: merkwaarden, merkmissie, merkbelofte, merkpersoonlijkheid, concurrentie, waarom en bepalen jouw communicatiestrategie.
Als de positionering is beschreven gaan we verder de volgende fase. Namelijk het merkontwerp.
Het geschreven woord wordt visueel. We ontwerpen jouw visuele merkidentiteit waardoor jouw merk/ jouw organisatie klaar is voor de toekomst. Ontwerp, concept, huisstijl, logo, kleur, fotografie en vorm komen samen. Je bedrijf krijgt een (nieuw) gezicht.
Jouw merkpositionering en merkidentiteit verankerd in een merkboek.
Vervolgens kunnen we dit alles samen vastleggen in een merkboek.
Dus jouw merkpositionering en jouw visuele merkidentiteit verankeren we in een merkboek.
Zie het als een merkhuisstijlhandboek waarin de stijlregels staan van je visuele identiteit.
Hoe om te gaan met logo varianten, kleuren, stijlelementen en typografie. Maar ook vanwaar jouw merk is opgebouwd. Wat jullie merkpositie is. Waarom doen wat jullie doen. Waarom klanten bij jou moeten zijn en niet bij je concurrenten. Een sterke en aantrekkelijke samenvatting van wie je bent, waar je naartoe wilt, waarom klanten en jouw medewerkers juist voor jou moeten kiezen en niet voor een ander. Maar ook jij je uit. In alle denkbare communicatie- merkmiddelen.
Waarom een merkpositionering?
- Je claimt een unieke plek in het hoofd en het hart van je doelgroep
- Je onderscheid je van de rest
- Je creëert ene emotionele band met je doelgroep
- Je hebt duidelijk wie je bent en waar je naar toe wilt
- Alle mederwerkers krijgen de neuzen dezelfde kant op
- Je bent visueel herkenbaar voor je doelgroep
- De doelgroep verkiest jou boven je concurrentie
Waardoor:
- Je een groter marktaandeel krijgt
- Een hogere winstgevendheid
- Je concurentiekracht wordt vergroot
- Je klanten aantrekt en behoudt (emotionele verbinding)
- Je een unieke visuele identiteit creëert
Meer weten over merkpositionering?
Bekijk ons werk of neem eens contact op.