Paintball Warriors kwam met de vraag om een onderscheidend rebrand te ontwerpen voor hun identiteit met een nieuwe positionering in de markt. Vanuit een gedegen merkstrategie hebben wij de vertaling gemaakt naar merkontwerp en vervolgens consistent doorvertaald in alle denkbare merkmiddelen.
Klant
Paintball Warriors
Sterk met
Merk identiteit
Website
www.paintballwarriors.nl
Credits to:
Web: Stimmt
Designpartner: Studio Fete
Video: Paintball Warriors
Logo
Het logo is al (beeld)merk neergezet en onderscheid zich meteen van de andere paintball organisaties omdat er geen directe associatie is met verfspetters en splashes. Het beeldmerk is een combinatie van vervaarlijke vechtstrepen van de vroegere indianen die de strijd aan gingen, als de letter ‘W’ van Warrior en een knipoog naar het masker wat gedragen wordt bij een game.
Sterk merk door Archetypes
In het begin van de nieuwe positionering hebben wij gebruik gemaakt van Archetypen. Waardoor er een sterk strategisch fundament naar voren kwam waarop wij Paintball Warriors als sterk merk kunnen positioneren. Een bedrijfsnaam, merknaam of logo zegt namelijk niet alles over wie je werkelijk bent. Het zijn de waarden, je doelen en je drijfveren die je als organisatie belangrijk vindt en die je typeren. Aan Carl Jung (1875-1961) hebben wij te danken dat we deze waarden en doelen in één woord kunnen vatten. Carl Jung bedacht namelijk een model met 12 karakters, zoals een rebel, een avonturier en een verzorger. Deze karakters noemde hij archetypen: oer-karakters die iedereen herkent. Met die karakters kun je niet alleen personen typeren, maar ook juist organisaties en merken.
Een merk vanuit je Archetype
Als je vanuit een archetype een merk of bedrijf bouwt, is het merk automatisch betekenisvol voor klanten. Als je weet welk archetype past bij jouw organisatie, dan geeft dit onder andere richting aan je strategie, je beeldtaal, kleurgebruik, lettertype en je tone-of-voice. En kun je dus beoordelen welke uitingen aansluiten bij je organisatie. Jouw doelgroep wil namelijk jouw product of dienst, omdat dit bij hem past, omdat het herkenbaar is, omdat het een bepaald gevoel oproept. Door het kiezen van een archetype, spreek je je doelgroep bewust én onbewust aan.
Paintball Warriors – de Held
De krijger, de redder, de winnaar, teamspeler oftewel de held. ‘Helden’ inspireren ons om groter, moediger en sterker te zijn. Met discipline en focus. De Hero is doelgericht en heeft een sterke drang om de strijd aan te gaan en de beste te zijn. Presteren, de kick, het uitblinken, de uitdaging aangaan. Daar draait het om!
De Held gaat geen uitdaging uit de weg. Waar een wil is, is een weg! De Hero is altijd moedig en zou het gevecht altijd opzoeken. Ze willen strijd leveren, oftewel oorlog voeren. (een strijdend merk)
De strijd aangaan
De Hero is dapper, ambitieus en heldhaftig. Deze krachtige termen zijn ook terug te vinden in de vormkenmerken die goed bij de Hero passen. De Hero wordt vaak gevisualiseerd door strakke vormen. Deze krachtige eigenschappen worden geassocieerd met meer strakke, hoekige vormkenmerken. De vormen en lijnen komen naar voren in de dynamiek en activiteit van de Hero. Krachtige kleuren en beelden, daarmee communiceert de held het liefst.
Blauw, rood en donkere kleuren zijn de best passende kleuren voor de ‘Held’. Autoriteit, kracht, vertrouwen, power, uitdaging, spanning en expressie. Denk maar eens aan de bekende superhelden (Spiderman, Batman en Superman)
