Als organisaties of merken willen veranderen wordt er vaak gesproken over Rebranding. Een term die te pas en te onpas gebruikt wordt. Een rebranding kan een merk of organisatie helemaal op de kop zetten. Maar kan ook alleen klein en cosmetisch zijn. Komt er een rebranding in de visuele identiteit? Of is er misschien wel sprake van een strategische verandering. We merken dat het woord Rebranding niet altijd juist wordt gebruikt.
Aan de slag met een rebranding agency.
Een gehele rebranding gebeurt zelden. Toch wordt het woord gek genoeg vaak gebruikt in de reclame wereld. Dat is eigenlijk ook niet gek, want als je aan de slag gaat met een rebranding (agency) begin je eigenlijk weer helemaal opnieuw. Een nieuwe naam, een nieuwe positionering, een nieuwe strategie en een een nieuwe visuele identiteit. Alles wat je in de jaren hebt opgebouwd gaat bij een echte rebranding verloren. (je identiteit als je imago). Dit kan nodig zijn omdat je merk of organisatie bijvoorbeeld schade of negatieve associaties heeft opgelopen. Je organisatie is verouderd of bij een fusie of overname. Over een echte sterke rebranding moet goed nagedacht worden! En kan rigoureuze gevolgen hebben als dit niet goed wordt opgepakt.
Veel vaker gaat een merk of organisatie voor een revitalisatie, een re-positionering of herpositionering. Of misschien wel alleen voor een brand management in plaats van een gehele rebranding. Maar wat is nu precies het verschil?
Een revitalisatie in plaats van rebranding.
Bij een revitalisatie gaat het om het aanpassen van je (visuele) identiteit. Dus bijvoorbeeld je huisstijl. Zie het als het opfrissen van je organisatie of merk. Een 2.0 versie of misschien al een 3.0. Het veranderen van alleen je identiteit, heet dus geen rebranden maar revelatiseren. Je bestaande organisatie of merk een nieuw leven inblazen omdat je huisstijl / visuele identiteit misschien wel verouderd is.
Misschien is de concurrentie toegenomen, heb je een stoffig imago of heeft de tijd je ingehaald. Brand revitalisatie is de meest voorkomende verandering als het gaat om verandering en merken. Een revitalisatie wordt ook wel restyling genoemd. Revetaliseren is een sterke en vaak gezonde keuze en minder heftig dan een gehele rebranding. Omdat vaak de positionering blijft bestaan.
Een re- of herpositionering in plaats van rebranding.
Bij een re-positionering of een herpositionering wordt er juist gesleuteld en veranderd aan de positionering van je merk of organisatie. En niet zo zeer aan je visuele identiteit. Door een repositionering probeer je de bestaande merk associatie / het imago juist te veranderen. Een ingrijpende en vaak tijdrovende keuze, maar soms wel de beste. Ook komt het vaak voor dat organisatie of merken zelfs helemaal geen duidelijke positionering hebben! Ze waren ooit begonnen, zijn gestart en gegroeid. Door de jaren heen zijn er her en der wat keuzes gemaakt in strategie en visuele identiteit, maar niks ligt vast. Vooral dan is het verstandig om te kiezen voor een merkpositionering traject. Dus het bepalen van je positie in de markt.
Een sterke positionering is de basis / het fundament van jouw organisatie of merk! Hoe ga jij het verschil maken? Wat doe jij anders dan je concurrenten? Wat zijn jouw waarden ten aanzien van anderen? En nog andere belangrijke vragen die vastgelegd kunnen worden in een brand positionering. Als jouw positionering staat als een huis, kun je pas gaan kijken naar de visuele identeit.
Een brand management in plaats van rebranding.
Denk als organisatie of merk aan een rebranding? Dan is brand management vaak de simpelste en ‘makkelijkere’ oplossing. Met brand management ga je aan de slag met je bestaande merkstrategie/ positionering en ook met je bestaande visuele identiteit. Vanuit je eigen identiteit en positie ga je werken om een grotere ‘brand’ te worden. Dingen tweaken, scherper maken, schaven, weglaten of misschien wel versterken. Misschien zitten er wel kansen bij je brand awareness. Of kan je marketing funnel beter. Dit klinkt misschien wat saai, maar in het managen van je brand zit veel uitdaging! Branding is namelijk niet iets eenmaligs maar moet je continue mee bezig zijn. Er zijn tal van strategische keuze en creatieve keuze te maken met jouw brand. Door een sterke koers te varen bouw je aan een sterker wordende brand. Een sterk merk. En daarnaast is het altijd goed om je organisatie of merk structureel in de gaten te houden.
Een sterke rebranding (agency) nodig? (brandmanagement, revitalisatie of herpositionering)
Sterk ontwerpbureau is een branding agency die zich bezig houdt met positionering en visuele identiteiten. Dus Rebranding en alle bovengenoemde disciplines. Wij zijn een strategisch ontwerpbureau, dat wil zeggen kennis op strategie, identiteit en uitvoering. Onze magie ligt in de samenwerking tussen merkstrategie (positionering) en merkontwerp (visuele identiteit). En wij willen jouw graag versterken als het om branding en rebranding gaat. Wij zijn sterk in tekst en beeld. Wil jij een sterk merk en wil je graag een merktraject in? Of wil je meer weten over branding en rebranding? Kom dan eens langs bij ons op kantoor. Neem contact op, bel of mail en wij vertellen je graag meer.