Rebranding, re(design) en terugkijken

Ook in 2024 waren er weer vele sterke rebrands. Rebranding trajecten die de grenzen van creativiteit en strategie verlegden en verandering omarmden om hun visuele identiteit en merkverhalen opnieuw te definiëren.

Ieder merk maakte zijn eigen gedurfde keuze’s en maakte een statement. Merken die met hun eigen verhaal gedurfde keuzes en impact maakte en creatieve transformaties lieten zien. Omdat er veel rebranding trajecten in 2024 de revue passeerden. Laten we hier een aantal sterke en populaire rebrandingen zien van het afgelopen jaar.

De gemeenschappelijke thema’s: Nostalgie, moed en menselijkheid.
Wat ook opviel in 2024: kleur bekennen, klein-letter-logo’s, vriendelijkheid en toegankelijkheid.

Rebranding Jaguar 

Of je het nu mooi vindt of niet. De nieuwe rebranding van Jaguar was een veel besproken onderwerp. Het nieuwe ontwerp zet de toon voor een volgende hoofdstuk naar een iconische (nieuw) auto-merk.  Velen twijfelen aan de balans tussen erfgoed en moderniteit. Maar de nieuwe positionering en de nieuwe merkidentiteit van Jaguar is onmiskenbaar als vooruitstrevend en klaar voor de toekomst.

De iconische springende jaguar is gestroomlijnd tot een strak, minimaal ontwerp, wat een gedurfde omarming van innovatie en elektrificatie aangeeft. De rebranding transformatie past bij het ambitieuze plan van Jaguar om tegen 2025 een volledig elektrisch luxemerk te zijn, wat een drastische breuk met zijn traditionele wortels betekent.

Merk: Jaguar – Credits, photo’s and design: In-House

Rebranding Zwitserland

Een rebranding zo multifunctioneel als een zakmes en een logo dat onmiskenbaar de twee bekendste ambassadeurs van Zwitserland verenigt. Het kruis, dat prominent in het woordmerk verwerkt is en de stille ’t’ in de krachtige uitingen van het Zwitserse erfgoed.

De bekende rode kleur met zijn gelaagdheid, geïnspireerd door de alpengloed, laat de rebranding van Zwitserland evolueren tot een veelzijdig merk. Deze gradiënt verbetert de beelden en weerspiegelt de energieke landschappen.  De prachtige Zwitserse vergezichten dompelen het publiek onder in de essentie van het merk. Zwitserland Toerisme belichaamt nu niet alleen een bestemming, maar ook een bron van vernieuwing en vitaliteit.

.

Merk: Zwitserland – Credits, photo’s and design: Made

Rebranding Decathlon

Decathlon kwam in 2024 met een nieuwe identiteit door zich te richten op de vreugde van de sport in plaats van op de overwinning. Het nieuwe ontwerp bevat een verfijnd toegankelijk woordmerk, met een vernieuwd iconisch blauwe kleur. Met een nieuw symbool ook geïnspireerd op beweging en vooruitgang.

Deze rebranding van Decathlon gaat verder dan alleen de beelden. Het is een meeslepend verhaal dat de rol van sport in ons leven opnieuw definieert en dat iedereen aanspreekt die geïnspireerd is door het wonder ervan. De vernieuwde strategie is gecentreerd rond het thema verwondering en viert elke emotie die sport oproept: vreugde, verbinding en avontuur, en moedigt deelname op persoonlijke voorwaarden aan.

Merk: Decathlon – Credits, photo’s and design: Wolff Olins

Rebranding Center Parcs

Center Parcs (Europe) onderging in 2024 ook een ware transformatie. De kerntaak was de verbinding tussen mens en natuur. En om deze beide dichter bij elkaar brengen. Dit is gelukt en wordt nu geïllustreerd door de nieuwe merkpositionering, gecombineerd met een nieuwe frisse visuele identiteit.

De grafische vormen, de vrolijke kleuren, de badges, de illustraties en de op maat gemaakte fotografie. Zorgen samen voor een volledige CenterParcs ervaring. Wat staat voor de rustigere momenten, het plezier, de avonturen en de verbinding. Maar ook voor de natuur; echte, spontane foto’s van mensen en het samenkomen van mensen en de natuur.

Merk: Center Parcs – Credits, photo’s and design: Design Studio

Rebranding Tupperware

Sinds 1946 zet het merk zich in al voor het redden van voedsel en voor onderweg eten. Het merk is een begrip geworden in voornamelijk kunststofproducten voor huishoudelijk gebruik. Echter kampte het bedrijf met grote financiële problemen en sloot meerdere vestigingen Het was dus tijd voor een nieuwe rebranding.

Tupperware introduceerde een nieuw woordmerk gecreëerd waarbij de “T” lijkt op een dekselopening. Het moment waarop een deksel van een het bakje wordt teruggetrokken. De nieuwe visuele identiteit heeft veel meer kleur. Kreeg een frisse moderne look naar de toekomst. En moest op een eenvoudige en consistente manier (weer)contact maken met mensen.

Helaas mocht de kleurrijke branding alleen niet baten, de veranderende consumentengewoonten deed het merk bijna failliet gaan. En nu is nu door een faillissementsrechtbank verkocht aan een groep kredietverstrekkers.

Merk: Tupperware – Credits, photo’s and design: Landor (USA)

Rebranding Moto GP

Tijdens de prijsuitreiking van 2024 in Barcelona werd de nieuwe visuele identiteit van MotoGP gepresenteerd. Deze vernieuwing maakt deel uit van een bredere herziening van een gehele nieuwe visuele uitstraling, die alle aspecten van de beleving van de hoogste klasse in de motorsport omvat. Van typografie en artwork tot bewegingsgraphics en de visuele als de verbale identiteit, elk detail is aangepakt om een nieuwe frisse ervaring te bieden aan het publiek.

Ze ontwierpen een veelzijdig designsysteem dat zowel de energie als de dynamiek van de sport weerspiegelt en tegelijkertijd ruimte biedt aan de diverse teams en internationale locaties. Er kwam een nieuwe merkstrategie, structuur, verbale identiteit, communicatie, een manifest voor fans, een nieuw logo, een geïntegreerd submerksysteem, en op maat gemaakte variabele display- en tekstlettertypen. Daarnaast ontwikkelden ze een kleurenschema, richtlijnen voor bewegingsontwerp, patronen en iconografie.

Merk: Moto GP – Credits, photo’s and design: Pentagram, Nomad en F37® Foundry

(Re) branding Olympische spelen Parijs 2024

Natuurlijk niet helemaal een rebranding, maar wel een branding op maat die zijn prijs in goud zeker waard is! En die in 204 zeker niet te missen was! Van een maat gemaakt lettertype, het unieke logo met symbolisme, de kasseien, de grafische elementen, het kleurgebruik, de pictogrammen… T’es magnifique!!

Een unieke branding in zijn soort! Een merkidentiteit waarin alle merkelementen los van elkaar samen komen tot een uniek, eigen visuele identiteit. Een eigen verhaal, van binnen uit. Hierin wekte niet 1 branding agency aan de identiteit, maar een groep van specialisten. Designers, agency’s, illustratoren, fotografen en andere creatievelingen, mijn complimenten. De Olympische spelen 2024 in Parijs, had een merkidentiteit om verliefd op te worden. ❤️
Ik schreef er geheel eigen blog over.

Merk: Olympische spelen Parijs 2024 – Credits, photo’s and design: Meerdere

Aan de slag met je branding of een rebranding nodig?

Een volledige rebranding is een groot en gedegen proces. Bij een rebranding zet je alles op scherp: een nieuwe naam, een nieuwe strategie, een frisse positionering én een compleet nieuwe visuele identiteit. Het betekent een volledige reset, waarbij alles wat je in de loop der jaren hebt opgebouwd – zowel je identiteit als je imago – plaatsmaakt voor een nieuwe basis.

Zo’n drastische stap kan nodig zijn in specifieke situaties, bijvoorbeeld wanneer je merk te maken heeft met reputatieschade of negatieve associaties, wanneer je organisatie verouderd aanvoelt. Of een een fusie of overname aangaat. Of als de doelgroep, de strategie of de richting veranderd is. Of misschien wel omdat het gewoon toe is aan verfrissing. Het is echter geen beslissing die lichtvaardig genomen mag worden. Een sterke rebranding vereist doordacht strategisch inzicht, omdat de gevolgen groot kunnen zijn als het proces niet goed wordt uitgevoerd.

In de praktijk kiezen merken en organisaties vaker voor een minder ingrijpende aanpak, zoals een merkvernieuwing, herpositionering of simpelweg het aanscherpen van hun brand management. Maar wat is eigenlijk het verschil tussen deze benaderingen? Lees hier verder