Wat zijn merkwaarden?

Merkwaarden zijn de essentiële basis en overtuigingen die een merk vertegenwoordigen en uitdragen. Ze zijn het uitgangspunt van je merkimago. Merk waarden vormen de kern van de merkidentiteit. Merkwaarden geven richting aan de merkstrategie en positionering. En bepalen de manier waarop het merk zich gedraagt en communiceert.

Merkwaarden zijn belangrijk omdat ze helpen om het merk te differentiëren van andere merken. En om de voorkeur van consumenten te winnen. Door merkwaarden te definiëren, kan een merk zich richten op de behoeften van de doelgroep en kan het een emotionele band opbouwen met consumenten. Merkwaarden vormen ook de basis voor de communicatie van je merkontwerp. Om uiteindelijk zo consistent en herkenbaar mogelijk te communiceren in al je merkmiddelen. Bijvoorbeeld je advertenties, website, verpakkingen, brochure, kleding en andere communicatie middelen.

Merkwaarden moeten authentiek zijn en passen bij de identiteit van je merk. Ze moeten ook consistent worden gecommuniceerd en nageleefd in alle aspecten van het merk. Inclusief producten, diensten en communicatie. Het is belangrijk om merkwaarden regelmatig te evalueren en bij te werken om ervoor te zorgen dat ze relevant blijven en aansluiten bij de veranderende behoeften van de doelgroep.

Hoe kom ik aan de juiste merkwaarden?

Om de juiste merkwaarden te bepalen, is het belangrijk om te beginnen met een grondige analyse oftewel een brandsprint. Waarin we onder andere je missie, visie en doelstellingen van het bedrijf vastleggen, maar ook de doelgroep waarop het merk zich richt. Daarnaast kan het ook nuttig zijn om te onderzoeken wie je concurrentie is en wat ze doen en jouw merk zich daarvan kan onderscheiden.

Vervolgens kunnen de merkwaarden worden geformuleerd op basis van de kernwaarden en eigenschappen die het merk uniek maken en die resoneren met je doelgroep. Het is daarbij belangrijk om de merkwaarden zo concreet en onderscheidend mogelijk te formuleren en deze consistent te communiceren via alle kanalen en touchpoints. Het betrekken van stakeholders zoals medewerkers en klanten kan ook bijdragen aan het bepalen van de juiste merkwaarden.

Een sterk merkontwerp vanuit merkwaarden.

De merkwaarden worden in ons proces meegenomen als belangrijk aspect van je visuele identiteit. Als we vanuit merkwaarden een ontwerp wilt maken, is het belangrijk om de merkwaarden als uitgangspunt te nemen voor alle ontwerp aspecten. Dit betekent dat de visuele als de tekstuele elementen van het merkontwerp moeten aansluiten bij de merkwaarden en de doelgroep van je merk.

Bij het ontwerpen van de visuele elementen, zoals kleuren, vormen en typografie, kunnen de merkwaarden als inspiratie dienen. De keuze van deze elementen moet passen bij de uitstraling en kernwaarden van het merk.

Bij het ontwerpen van tekstuele elementen zoals slogans en advertenties moet de taal en tone-of-voice consistent zijn met de merkwaarden. Het is belangrijk om de merkwaarden consequent door te voeren in alle ontwerp keuzes, om een krachtig en herkenbaar merkontwerp te creëren. En dit op de juiste manier door te voeren in alle denkbare merkmiddelen.

Bekijk onze ijzersterke werkwijze of neem eens contact op.
Wij helpen je graag met je merkwaarden of je merkontwerp!