Branding en Marketing wat is het verschil?

Branding en Marketing wat is het verschil? Ze zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Maar wat onderscheidt ze precies? En op welke manier vullen ze elkaar aan? 

Bij Sterk Ontwerpbureau merken we dat, deze woorden, bij klanten vaak door elkaar worden gehaald. En geven we aan dat een sterke branding je juist kan helpen met het verspillen van al je marketingbudgetten!

Dus tijd om er even dieper in te duiken.

Wat is Branding?

De definitie van branding?
Om te begrijpen wat branding is, moeten we eerst weten wat een merk is;

Een merk
Een merk is een logo, vorm, kleur of woord waarmee een bedrijf, product of dienst herkenbaar is. Met een merk kun je je onderscheiden van anderen. Zo weet je waar het vandaan komt, wie de maker of de afzender is. Al is dat wel wat plat omschreven. Aan een merk moet namelijk gebouwd worden. Het moet geladen worden. Een merk (een brand) is wat het publiek denkt, voelt en ervaart bij een bedrijf. Een merk is wat anderen over je zeggen als jij zelf niet in de kamer bent! Of het onderbuikgevoel van de klant over jouw bedrijf!

Terug naar branding
Bij branding draait om de (merk)strategie en het het (merk)ontwerp . Het gaat dus om het proces van het creëren van een sterk merk. Branding gaat dus over strategische keuzes maken om jouw bedrijf te positioneren ten aanzien van anderen. Waardoor klanten zich kunnen identificeren, zowel rationeel als emotioneel, en een reden hebben om bij jou te kopen in plaats van bij je concurrenten. Dit gebeurd strategische op je merkwaarden, je merkverhaal, je merkpersoonlijkheid (dus in tekst) Maar ook strategisch in kleur, vorm, beeld en lettertype; in je visuele identiteit (in beeld).

Hoewel vele bedrijven hetzelfde product of dienst aanbieden. Kun jij door sterke branding de juiste klanten aantrekken. Dit komt omdat ze zich bewust of onbewust aangetrokken en verbonden voelen tot jouw merk. Branding laat een indruk achter.
Branding is een pull strategie; het gaat bij branding dus om waar je als organisatie voor staat, wie je bent en waar je voor gaat. Dat ga je vervolgens vertellen en laten ervaren.

Zonder dat ik er iets over. Roepen deze auto logo’s vast een emotie bij jou op.

Wat is Marketing? 

 

De definitie van marketing
Nu we bekopt hebben uitgelegd wat branding is, leggen we hieronder ook uit wat marketing is.
Bij marketing draait het juist meer om het aanbieden van jouw product of dienst. Dus voor welke prijs, met welke middelen en op welk moment. Denk maar eens aan de bekende 4 of 5P’s van de marketingmix (prijs, plaats, product, promotie, personeel..).

Marketing is de tactiek of tactieken hoe jij je product of dienst verkoopt en promoot. Het helpt jou om onder de aandacht te komen. Op de juiste plek, op het juiste moment en bij de juiste doelgroep. Als je dit ook nog eens met de juiste boodschap doet, via de juiste middelen vergoot jij zeker je bereik en zichtbaarheid. Marketing is dus een push tactiek; het actief verkopen en promoten van je producten en/of diensten. En dit op verschillende manieren laat je zien.

De automerken verkopen en promoten ieder op op haar eigen manier hetzelfde product: de auto’s.

Branding en Marketing, en het verschil

 

Branding definieert wie je bent, je missie en je emotionele band met je publiek.`
Marketing versterkt branding doormiddel van tactiek om aandacht te trekken en verkoop te stimuleren.

Branding beantwoordt de vraag: Waarom bestaan wij ?
Marketing beantwoord de vraag: Hoe verspreiden we de boodschap?

Branding
bevestigt je bedrijf met: uitstraling, gevoel en tone-of-voice
Marketing richt zich op: campagnes, middelen, tools en tactieken.

Branding is een relatie
Marketing is een transactie

Branding
richt zich op het opbouwen van loyaliteit en vertrouwen (na verloop van tijd)
Marketing is ontworpen om onmiddellijk resultaat te genereren (direct)

Branding definieert het grote geheel: missie, waarden, cultuur, visuele identiteit etc
Marketing richt zich op specifieke, meetbare acties

Branding is waarom
Marketing is hoe

Branding is een pull strategie
Marketing is een push tactiek

Branding is wie, waarom en hoe
Marketing is wat, waar en wanneer

Branding zorgt ervoor dat klanten jaren bij je blijven
Marketing zorgt ervoor dat ze je nu opmerken

Branding bindt
Marketing vindt

Branding
maakt contact met het hart en creëert een gevoel van saamhorigheid
Marketing gebruikt gegevens, strategieën en tools om verbindingen om te zetten in resultaten

Branding is strategisch
Marketing is tactisch

Branding
is gericht op de relatie, met de focus op de lange termijn
Marketing is gericht op de transactie, met de focus op de korte termijn

Branding bouwt loyaliteit op
Marketing genereert respons

Marketing blijft consistent
Branding is voortdurend in ontwikkeling

Branding creëert relaties
Marketing creëert behoeften

Hoe branding en marketing elkaar versterken.

Branding stuurt jouw marketing aan.
De marketing ondersteunt jouw branding.

Een voorbeeld
Stel je wil een nieuw product op de markt zetten. Je lanceert het product en plaats promotionele materiaal in verschillende supermarkten. Dat is marketing. Maar hoe dit eruit ziet, wat je wil vertellen en waar mee je je onderscheid wordt bepaald door je branding.

Je wilt je nieuwe product, 100% biologische frisdrank, verkopen en je kiest zorgvuldig de winkels uit die bij je merk passen. Dit doe je niet alleen omdat het goed is voor je imago, maar ook omdat jouw doelgroep daar te vinden is.  (Marketing)
Hoe de verpakking en het promotionele materiaal eruit komt te zien. Dus welke kleuren, welke vormen, welk lettertype en welk verhaal je vertelt komt voort uit je branding. (Je merkstrategie en merkontwerp).

Kortom je marketing laat je merk zien, maar de branding bepaalt hoe het eruit komt te zien.

10 concrete branding vraagstukken:

1. De (re)start van het bedrijf; wat, hoe en waarom is het begonnen?
2. Wat is de visie en de missie van het bedrijf
3. Waarom doen jullie wat je doen?
4. Hoe ziet onze visuele merkidentiteit eruit?
5. Hoe zorgen we voor merkconsistentie?
6. Wat maakt ons anders dan anderen?
7. Hoe communiceert ons bedrijf?
8. Hoe denken anderen over ons bedrijf?
9. Waarom willen medewerkers bij ons bedrijf werken?
10. Hoe gaan we om met een rebranding of merkvernieuwing?

en 10 concrete marketing vraagstukken:

1. Hoe bereiken we de juiste doelgroep?
2. Welke middelen zetten we in en wanneer?
(printcampagnes, seo campagnes, contentmarketing, videomarketing, radio-, televisie-, inbound marketing etc)
3. Welke marketingkanalen zijn het meest effectief?
4. Hoe meten we het succes van onze marketinginspanningen?
5. Hoe bepalen we de juiste prijsstrategie?
6. Hoe kunnen we marketing en sales beter op elkaar afstemmen?
7. Hoe monitoren en analyseren we onze data?
8. Hoe spelen we in op veranderende markt- en marketingtrends?
9. Hoe bepaal ik het succes van mijn marketingplan?
10. Waar kunnen we snijden, kosten besparen, uitbreiden of veranderen?

Branding VOOR je marketing!

Branding is dus van essentieel belang voor goede marketing. Door een sterke branding maak je strategische keuzes die je tactisch met marketing in kunt zetten. Branding kan je dus helpen met het verspillen van je al je marketingbudgetten.

Doe je dit niet? En start je meteen met je marketing.
Dan ben je misschien wel op de verkeerde plek zichtbaar, hanteer je verkeerde prijzen, schiet je met hagel en gebruik je veel onnodige communicatie (middelen), misschien ziet de juiste doelgroep jouw product of dienst wel helemaal niet. Of misschien nog erger, krijgen klanten de verkeerde associatie bij jou bedrijf.

Door te beginnen met branding verspil jij dus geen onnodige kosten in je marketing (budget)!

Onthoudt dit makkelijke ezelsbruggetje: “Branding bindt en marketing vindt.

Hopelijk zijn hierdoor de begrippen Branding en Marketing meer duidelijk geworden.
Wil je toch graag een keer verder praten? Of ben je opzoek naar een sterke branding?
Klik hier op de contactpagina en we hopen graag van je te horen!