Merkarchitectuur: de basis voor een sterk merk
Of je nu een klein bedrijf runt of een multinational bent, een goed doordachte merkarchitectuur is essentieel voor succes en voor een sterk merk. Maar wat is merkarchitectuur precies? En welke vormen zijn er? In deze blog duiken we in de wereld van merkstrategieën met concrete voorbeelden!
Wat is merkarchitectuur?
Merkarchitectuur is de manier waarop een bedrijf zijn merken structureert en positioneert. Dit bepaalt hoe merken zich tot elkaar verhouden en hoe klanten ze waarnemen. Een duidelijke merkarchitectuur helpt bedrijven om hun portfolio effectief te beheren, verwarring te voorkomen en de waarde van hun merken te maximaliseren.
De vier belangrijkste vormen van merkarchitectuur
1. Branded House (Monolithisch)
Bij deze strategie opereert een bedrijf onder één sterk overkoepelend merk. Alle submerken vallen onder dezelfde naam en visuele identiteit.
Voorbeeld: Google – met producten als Google Maps, Google Drive, Google Chrome en Google Ads. Alles draagt de Google-naam, maar heeft ook dezelfde visuele identiteit. Wat zorgt voor herkenbaarheid en vertrouwen.
2. Sub Brands (Hybrid)
Een combinatie van het bovenstaande model, waarbij sommige merken verbonden zijn met het ‘moedermerk’ maar anderen zelfstandig opereren.
Voorbeeld: CocaCola – met CocaCola als hoofdmerk en submerken zoals Fanta, Sprite of Powerrade. Maar ook Coke Diet of CocaCola Zero die zowel onafhankelijk of als onderdeel van CocaCola gezien kunnen worden gezien.
3. Endorsed Brands
In deze structuur hebben submerken hun eigen identiteit, maar worden ze ondersteund door een bekend moedermerk.
Voorbeeld: Nestlé – met submerken zoals Smarties, KitKat, Nesquik of Bros. Waarbij de naam Nestlé als kwaliteitskeurmerk fungeert.
4. House of Brands
Hierbij heeft een bedrijf meerdere zelfstandige merken, elk met een eigen identiteit en doelgroep.
Voorbeeld: Unilever – met merken als Dove, Axe, Unox, Zwitsal etc. De consument ziet deze als aparte merken zonder directe koppeling aan Unilever.
Waarom is merkarchitectuur belangrijk?
Een sterke merkarchitectuur zorgt voor duidelijkheid, efficiënte marketing en een betere klantenbinding. Het helpt bedrijven om groeistrategieën op te zetten en hun merkwaarde te optimaliseren. Wil je jouw merkportfolio strategisch opbouwen? Denk goed na over welke merkarchitectuur het beste past bij jouw doelen en doelgroep!
Welke merkarchitectuur past bij jouw bedrijf?
Het kiezen van de juiste merkarchitectuur kan best een uitdaging zijn. Iedere vorm heeft vele voordelen, maar uiteraard ook nadelen. Hoe zorg je ervoor dat je merken elkaar versterken in plaats van concurreren?
Geen zorgen, wij helpen je graag!
Of je nu één sterk hoofdmerk wilt of een portfolio met meerdere merken, wij kijken graag samen met jou naar de beste (merk) strategie.
Bij Sterk Ontwerpbureau kijken we namelijk niet alleen naar de merkarchitectuur maar ook naar de merkpersoonlijkheid, merkwaarden en (merk) positionering, zodat jouw branding perfect aansluit bij je doelgroep. En jij door de merkarchitectuur een sterk merk krijgt!
Twijfel je over hoe jouw merken zich tot elkaar verhouden?
Neem dan eens contact met ons op en we denken graag met je mee!