Het vormen en vormgeven van merken
Branddesign wordt vaak verschillend omschreven en er worden verschillende definities gebruikt. Toch gaat onze voorkeur uit naar;
‘Het vormen en vormgeven van merken’.
We willen jullie meenemen in deze definitie en tevens onze werkwijze en gebruiken als metafoor de mens. De definitie bestaat uit twee elementen; 1 Het vormen van merken 2. Het vormgeven van merken. Of nog beter gezegd; de mentale merkidentiteit (de kern) als de visuele merkidentiteit (het uiterlijk).
1. Het vormen van merken
De eerste stap bij branddesign is het ontwikkelen en/of vastleggen van de basis van een merk. (de kern) Als we kijken naar de mens is zijn of haar basis (de kern) vastgelegd in het DNA; hoe lang en breed we zijn, hoe gezond, hoe we ons bewegen en hoe we ons ontwikkelen. Daarbovenop heeft de mens zijn eigen persoonlijkheid en ziel die bepaald hoe we ons gedragen: zijn we eerlijk, dominant, gedreven, extravert of introvert, actief of lui, emotioneel of rationeel? Voor een merk kunnen we diezelfde conclusie trekken. Het innerlijke van een merk bestaat uit het DNA (hoe is het opgebouwd) aangevuld met de ziel van het merk (waar staat het voor en hoe gedraagt het zich).
Voor nieuwe merken zul je deze DNA structuur en ziel nog volledig moeten ontwikkelen. Voor bestaande merken bestaat dit meer op ‘het vastleggen van’. Wat vaak nog een eye-opener kan zijn. Vaak heeft de ondernemer/ ondernemers een uitstekend gevoel bij zijn merk maar is het moeilijk om het exact te omschrijven. Het vormen van merken is dus het vastleggen van je DNA, je ziel of ook wel de kern.
2. Het vormgeven van merken
Het tweede deel is het meest zichtbare en tastbare. Zowel voor de ondernemer / eigenaar zelf als voor de consument. Als het DNA en de ziel beschreven staan, wordt er een beeldtaal van het merk ontworpen. Een beeldtaal kan onder andere bestaan uit: merklogo, kleurenstellingen, typografie, teksten, vormen , materialen, lay-out en/of illustraties. Of het poëtische manier te zeggen; Het innerlijke wordt weerspiegeld in het uiterlijk.
Het vormgeven van merken wordt vaak door moodboards of stijlrichtingen ontworpen. Op basis van ruwe uitingen, conceptbasis voor de huisstijl en kan eerst ‘middelvrij’ ontworpen worden. Het gaat om de look-and-feel, de visuele vertaling. Het merk weergeven in kleur en sfeer. Na het ontwikkelen en goedkeuring van de look-and-feel kan er een definitieve beeldtaal ontwikkelt worden en kunnen er concrete doorvertalingen komen naar designdragers / communicatiemiddelen. Denkend aan; verpakkingen, brochures, advertenties, website, billboards en interne communicatie. Naast dat het merk een gezicht heeft krijgt het nu ook handen en voeten.
Het merk moet in al zijn verschijningsvormen zo consistent en herkenbaar mogelijk worden vorm gegeven. Branddesign bestaat dus uit het vormen van het merk; het ontwikkelen en vastleggen van het DNA en de ziel. Vervolgens wordt het merk van daaruit vormgegeven, de beeldtaal wordt wordt bepaald. We kunnen ook wel spreken van merkidentiteit als merkpersoonlijkheid. De merkpersoonlijkheid vormt de kern, dit uit zich in de merkidentiteit.
De kern = het vormen van merken = merkpersoonlijkheid = mentale merkidentiteit
Het uiterlijk = vormgeven van merken = merkidentiteit = visuele merkidentiteit