Wat is een merkpositionering?
Een merkpositionering verwijst naar de manier waarop een merk zichzelf positioneert ten opzichte van concurrenten in de perceptie van consumenten. Het gaat om het bepalen van de unieke eigenschappen, waarden en voordelen die het merk onderscheiden van andere merken in de ogen van de doelgroep.
De merkpositionering is een belangrijk onderdeel van de marketing / merkstrategie van een merk. Het kan bepalend zijn voor hoe consumenten het merk zien en ervaren en kan daarmee ook invloed hebben op het succes van het merk. Een sterke merkpositionering kan bijvoorbeeld helpen om een emotionele band met de doelgroep op te bouwen en het vertrouwen van consumenten te winnen.
Er zijn verschillende manieren waarop een merk zich kan positioneren, zoals bijvoorbeeld door te focussen op kwaliteit, innovatie, duurzaamheid, gebruiksgemak of prijs. Het is daarbij belangrijk om een positie te kiezen die aansluit bij de behoeften en wensen van de doelgroep en die onderscheidend is ten opzichte van concurrenten.
Hoe moet ik een merkpositionering toepassen doormiddel van een sterk ontwerp?
Merkpositionering kan worden toegepast door middel van merkontwerp op verschillende manieren. Hieronder zijn een aantal voorbeelden:
1. Ontwerp van een sterk logo: Het ontwerp van het logo is een belangrijk onderdeel van de merkpositionering. Het logo moet de kernwaarden van het merk communiceren en de doelgroep aanspreken. Het ontwerp moet consistent zijn met de merkstrategie en moet passen bij de gewenste merkpositionering.
2. Ontwerp van de verpakking: De verpakking van een product kan een belangrijk touchpoint zijn met de consument. Het ontwerp van de verpakking kan helpen om de gewenste merkpositionering te communiceren. Bijvoorbeeld, als het merk zich richt op duurzaamheid, kan de verpakking worden ontworpen met milieuvriendelijke materialen en een minimalistisch ontwerp.
3. Ontwerp van de website: De website is ook vaak een van de eerste contactpunten met het merk voor potentiële klanten. Het ontwerp van de website moet de merkpositionering communiceren en een consistente merkbeleving bieden. Bijvoorbeeld, als het merk zich richt op innovatie, moet de website een modern en futuristisch ontwerp hebben.
4. Ontwerp van de advertenties: Advertenties zijn een belangrijk merkmiddel om het merk te promoten en de gewenste merkpositionering te communiceren. Het ontwerp van de advertenties moet aansluiten bij de merkstrategie en de doelgroep aanspreken. Bijvoorbeeld, als het merk zich richt op kwaliteit, moet de advertentie een sterk en kwalitatieve uitstraling hebben.
Kortom, de verschillende elementen van een sterk ontwerp kunnen bijdragen aan de merkpositionering. Het is belangrijk om het ontwerp af te stemmen op de gewenste merkpositionering en de doelgroep die het merk wil bereiken.
Waarom (een) sterk ontwerpbureau inschakelen voor een merkpositionering?
Een sterk ontwerpbureau of reclamebureau kan worden ingeschakeld voor een sterke merkpositionering omdat zij de expertise en ervaring hebben om een effectieve strategie te ontwikkelen die aansluit bij de behoeften en wensen van de doelgroep. Sterke ontwerpbureaus hebben vaak toegang tot de nieuwste ontwerptechnieken, merkstategieen en merkmiddelen en en kunnen inzicht verschaffen in de perceptie van het merk bij de doelgroep. Daarnaast hebben zij creatieve teams die in staat zijn om de gewenste merkpositionering te vertalen naar aantrekkelijke ontwerpen en advertenties. Het inschakelen van een sterk ontwerpbureau kan dus helpen om een sterke merkpositionering te ontwikkelen en het merk te laten groeien vanuit een effectieve merkstrategie.
Meer weten over merkpositionering of een sterk ontwerp?
Kom dan eens langs voor een vrijmibo, een koffie of een lekker lunch.
En we vertellen je graag meer over ons reclamevak!