Waarom je niet alleen een logo nodig hebt om sterk voor de dag te komen.

“Ik heb alleen maar een logo nodig.”

“Ontwerp je ook logo’s?”

 

Zo af en toe krijg ik nog wel eens de vraag.

Klanten die voor zichzelf gaan beginnen en de sprong in het diepe maken. Komen bij ons terecht voor de visuele vertaalslag en een van de eerste dingen die ze nodig hebben is een logo.
Of dat denken ze in ieder geval.

Het antwoord is: Ja. Maar alleen ‘slechts een logo’ zal je niet goed doen.
Een logo-ontwerp is namelijk maar een deel van wat je echt nodig hebt om je bedrijf te onderscheiden met een sterke en unieke look and feel. Wat je echt nodig hebt is een visuele merkidentiteit (ook wel eens verward met een huisstijl), inclusief een logo. Een logo alleen mist namelijk een merkstrategie.

Een merk is meer dan een logo.
Een logo verkoopt niet direct, het identificeert
Een logo is zelden een gehele beschrijving van je bedrijf
Een logo symboliseert de kwaliteit
Een logo is een onderdeel van je merkidentiteit.

Alleen een logo laten ontwerpen is naar mijn mening dus zonde van je tijd en het geld. Stel je zit krap bij kas, dan zou het nog eerder verstandiger zijn om een voor een eenvoudig (typografisch) logo te gaan met alleen tekst. Maar wel duidelijke keuze’s te maken in kleurgebruik, vormen, lettertypes en onder andere afbeeldingen. Vanuit de merkstrategie die je wilt voeren.

Focus je op een sterke merkidentiteit!
Je logo wordt dan een herinnering aan hoe jouw bedrijf zijn merkbelofte waarmaakt.

Alleen je logo kan geen duidelijk beeld geven waar je bedrijf voor staat. Een sterk logo is niet bedoeld om een volledig verhaal te vertellen, het is bedoeld als een herinnering waar jij voor staat, en hoe jij je merkbelofte waarmaakt. Na verloop van tijd kan je logo een symbool worden dat huidige, vroegere en toekomstige klanten herinnert aan het serviceniveau dat je bedrijf biedt. Zelfs merken zonder logo gebruiken allerlei andere elementen om hun verhaal te vertellen en mensen te laten zien waar ze voor staan.

Investeer dus in een merkidentiteit, en niet alleen in een logo.

Een merkidentiteit omvat niet alleen een logo, maar ook een verscheidenheid aan andere huisstijl elementen. Een merkontwerp omvat bijvoorbeeld; de typografie, kleuren, afbeeldingen, indeling etc om een samenhangende uitstraling te creëren in elke interactie die je met een (potentiële) klant hebt.

Als de gehele visuele merkidentiteit is vastgesteld kan dit worden toegepast op alle denkbare merkmiddelen. Op zoiets kleins als je visitekaartje of een pen, of op zoiets groots als een billboard, spandoek of je auto. Maar dit kan ook worden toegepast op je website. Verpakkingen, social media, drukwerk, noem het maar op. Een consistente uitstraling maakt bij alle interacties een veel betere en sterkere indruk dan alleen maar een logo.

Kortom, een logo is dus slechts een onderdeel van het (op)bouwen van een sterke merkidentiteit. Om echt succesvol te zijn, moet je werken aan alle aspecten van je merk en ervoor zorgen dat alles consistent en in lijn is met je merkwaarden en doelstellingen. Vanuit een ijzersterke werkwijze: bouwen aan je eigen merkstrategie, doorvertaald naar een sterk merkontwerp of vervolgens alles door te kunnen voeren in al denkbare merkmiddelen. #datissterk