Sterk door archetypes
Authentiek en eerlijk communiceren is tegenwoordig een must. Als bedrijf of merk moet je laten zien wie je echt bent. Wat zijn je waarden? Hoe wil jij dat mensen denken over je bedrijf? Welke indruk laat je achter? Op welke wijze identificeren klanten zich met jou? En wat zijn de dingen die jou typeren? Hoe bind je mensen aan jouw merk?
Ijzersterke reclame maken wij vanuit strategie. Namelijk de strategie van de Archetypes, ooit bedacht door Carl Gustav Jung. Jung kwam erachter dat je merken en bedrijven kunt typeren met (oer)karakters en waarden. Ieder met zijn psychologische patronen en symbolen die voorkomen in ons onderbewuste. Zo kopen mensen niet alleen producten omdat ze het nodig hebben, maar ook wat hen representeert. Of waarmee ze zich kunnen identificeren, de onderbewuste laag. Die overeenkomstige karakters, waarden en beelden noemt hij archetypes.
Wat heeft Jung met merken en identiteit te maken?
Sterke merken communiceren altijd vanuit deze waarden en vanuit hun archetypes. Ze zijn authentiek, herkenbaar en succesvol. Het kiezen van een archetype is niet alleen essentieel voor het vastellen van je waarden en je imago. Maar ook helpt een archetype je met je reclame campagne, je uitstraling, je tone-of-voice, beeldtaal of marketingstrategie. Een archetype helpt je bouwen aan een sterk merk. Een consument wil jouw product of dienst omdat dit bij hem past, omdat het herkenbaar is.
De bondgenoot IKEA
IKEA is een sterk voorbeeld. IKEA identificeert zich met het archetype ‘Bondgenoot’. ‘Het dagelijks leven van mensen leuker maken’ Betaalbaar design voor iedereen. Iedereen is gelijk, het is toegankelijk en iedereen hoort erbij. En daar speelt IKEA heel goed op in. IKEA heeft een nuchtere en een ‘je-kunt-op-mij-rekenen’ houding. Dit voeren ze door in de kleuren:
Geel: vriendelijkheid, optimisme en vrijheid. Blauw: vertrouwen en professionaliteit. In beeld: gebruik van afbeeldingen van sympathieke medewerkers zoals jij en ik. Maar ook in de campagne ‘design your own life’.
Hoe zie je dat in de praktijk terug?
IKEA is er daadwerkelijk voor iedereen; zo is er Småland: de kinderopvang voor peuters en kleuters. Er zijn ingerichte kamers voor tieners en studenten, er is betaalbaar design voor gezinnen, een Stockholm collectie voor tweeverdieners zonder kinderen en er zijn Zweedse specialiteiten te vinden in het restaurant. Oftewel de koffiehoek voor ouderen. Je komt er gemakkelijk, het zit altijd dichtbij een grote weg, je parkeert je auto zonder problemen en dichtbij. De looproute is herkenbaar voor iedereen, het is rolstoel- vriendelijk. Notities maak je met het bekende potloodje, blocnote en meetlint, het design is voor iedereen beschikbaar en de gekochte producten zet je in elkaar met een inbussleutel. Als dat niet toegankelijk is. Herkenbaar toch? Jazeker!
We herkennen 12 Archetypen:
1. de Onschuldige: Het leven zoals het moet zijn. Idealist en een optimist
2. de Bondgenoot: iedereen is gelijk, toegankelijkheid en erbij horen.
3. de Ontdekker: Avontuur, ontdekken en onafhankelijkheid
4. de Wijze: Intelligentie, waarheid en analyses. Vanuit kennis handelen
5. de Held: Moedig- en prestatiegericht
6. de Rebel: Opzoek naar een revolutie en vrijheid
7. de Magiër: een visionair, een ‘tovenaar’ staat voor transformatie.
8. de Verleider: Emotie, passievol en zijn graag intiem
9. de Nar: Alles draait om plezier en om het publiek.
10. de Zorggever: beschermen, helpen met betrokkenheid.
11. de Schepper: Creëren met een visie.
12. de Heerser: Macht, controle en structuur. Winst en autoriteit.